Vì sao quảng cáo ngoài trời đặc biệt hiệu quả cho ra mắt sản phẩm?

Trong bối cảnh truyền thông ngày càng phân mảnh, quảng cáo ngoài trời (OOH) vẫn là một trong số ít kênh có thể tiếp cận rất nhiều người cùng lúc. Khác với quảng cáo online dễ bị bỏ qua khi lướt mạng, bảng quảng cáo và màn hình LED xuất hiện trực tiếp trên những tuyến đường di chuyển hằng ngày, nên người xem tiếp nhận thông tin một cách tự nhiên, không cần phải chủ động tìm hay nhấp vào.

Khi di chuyển, lái xe hay mua sắm, người đi đường liên tục bắt gặp cùng một hình ảnh quen thuộc. Chính sự hiện diện ngoài đời thật này giúp thông điệp dễ ghi nhớ hơn và tạo cảm giác đáng tin cậy theo thời gian. Hiệu quả đó càng rõ rệt khi màn hình LED hoặc bảng quảng cáo được đặt tại các ngã tư đông xe, khu thương mại và trục đường chính. Việc xuất hiện lặp lại nhiều lần trong ngày giúp thương hiệu nhanh chóng trở nên quen mắt, từ đó củng cố nhận diện một cách tự nhiên.

Trong giai đoạn ra mắt sản phẩm, OOH phát huy vai trò rõ nét nhất khi giúp hình ảnh sản phẩm xuất hiện đồng loạt ở nhiều khu vực và thu hút sự chú ý. Khi người tiêu dùng đi đâu cũng thấy cùng một thông điệp trên đường phố, sản phẩm không còn cảm giác xa lạ mà dần trở nên quen thuộc - một lợi thế mà quảng cáo digital đơn lẻ khó có thể thay thế.

Độ nhận diện cao là nền tảng để xây dựng niềm tin, và quảng cáo ngoài trời giúp thương hiệu nhanh chóng tạo được điều đó trong giai đoạn ra mắt.

Xây dựng độ tin cậy và uy tín thương hiệu

Với quy mô lớn và vị trí dễ quan sát, bảng quảng cáo ngoài trời giúp thương hiệu tạo ấn tượng về sự chuyên nghiệp và mức độ đầu tư nghiêm túc. Việc xuất hiện trên các bảng quảng cáo lớn thường khiến người tiêu dùng nhìn nhận thương hiệu như một đơn vị đã có sự chuẩn bị bài bản và định hướng phát triển rõ ràng, khác với các hình thức quảng cáo online nhỏ lẻ, mang tính ngắn hạn.

Theo nghiên cứu của Nielsen, 40% người dùng smartphone có hành động trên thiết bị di động sau khi nhìn thấy quảng cáo LED ngoài trời, cho thấy OOH không chỉ dừng lại ở việc tăng nhận diện mà còn có khả năng thúc đẩy hành vi thực tế.

Tại Việt Nam, người tiêu dùng có xu hướng tin tưởng hơn vào những thương hiệu xuất hiện ổn định trên các tuyến đường, khu thương mại và điểm mua sắm quen thuộc. Việc đầu tư vào dịch vụ quảng cáo ngoài trời phản ánh cam kết lâu dài của thương hiệu, đồng thời góp phần củng cố hình ảnh về năng lực, uy tín và sự nghiêm túc khi tiếp cận thị trường. Yếu tố này đặc biệt quan trọng đối với các thương hiệu mới,  nơi niềm tin là rào cản lớn nhất.

Kết nối và tăng hiệu quả các kênh truyền thông khác

Quảng cáo ngoài trời không hoạt động riêng lẻ, mà đóng vai trò hỗ trợ và khuếch đại hiệu quả của các kênh truyền thông khác. Sau khi nhìn thấy bảng quảng cáo, người tiêu dùng thường có xu hướng tìm kiếm thêm thông tin về thương hiệu trên công cụ tìm kiếm, mạng xã hội hoặc các nền tảng mua sắm trực tuyến, từ đó tạo ra hiệu ứng gia tăng lượt tìm kiếm một cách tự nhiên.

Các hình thức DOOH hiện đại còn được tích hợp thêm QR code, chỉ dẫn địa điểm hoặc thông tin cập nhật theo thời gian thực, giúp rút ngắn khoảng cách từ việc nhìn thấy quảng cáo đến hành động mua sắm, chỉ trong vài bước đơn giản.

Tại Việt Nam - nơi hành vi tiêu dùng ưu tiên thiết bị di động – quá trình xem, tìm hiểu và ra quyết định thường diễn ra rất nhanh. Khi quảng cáo ngoài trời được triển khai song song với các hoạt động truyền thông số, hiệu quả của quảng cáo digital thường được cải thiện rõ rệt nhờ độ quen thuộc và mức độ tin cậy đã được xây dựng từ trước

Với các doanh nghiệp chưa sẵn sàng tự triển khai chiến dịch OOH, Firstboard Vietnam mang đến giải pháp giúp tối ưu hiệu quả truyền thông.

Thúc đẩy hành vi mua hàng tại điểm bán

Một lợi thế nổi bật của quảng cáo ngoài trời là khả năng tác động trực tiếp đến quyết định mua hàng ngay tại điểm bán. Việc đặt bảng quảng cáo gần siêu thị, cửa hàng tiện lợi, nhà thuốc hoặc trung tâm thương mại giúp người tiêu dùng dễ dàng chuyển từ việc nhìn thấy thông điệp sang hành động mua sắm trong thời gian rất ngắn.

Tại các thành phố lớn, nơi Circle K, GS25, VinMart+, Guardian, Pharmacity hay AEON Citimart xuất hiện với mật độ cao, bảng quảng cáo được triển khai trong phạm vi vài trăm mét quanh điểm bán có thể gia tăng đáng kể lượng khách ghé cửa hàng. Người tiêu dùng có thể nhìn thấy sản phẩm trên bảng quảng cáo và bắt gặp chính sản phẩm đó trên kệ chỉ sau vài phút, rút ngắn rõ rệt khoảng cách giữa nhận biết và mua hàng.

Khi kết hợp với các thông điệp định hướng rõ ràng như:

• “Đã có mặt tại Circle K”

• “Mua ngay tại VinMart+”

• “Ra mắt độc quyền tại Guardian”

Quảng cáo ngoài trời không chỉ đóng vai trò xây dựng hình ảnh thương hiệu, mà còn trực tiếp hỗ trợ tăng doanh số tại điểm bán.

Gia tăng mức độ phổ biến của thương hiệu

Tại Việt Nam, những thương hiệu xuất hiện thường xuyên trên các bảng quảng cáo ngoài trời quy mô lớn thường được người tiêu dùng nhìn nhận là đang được nhiều người quan tâm và có độ tin cậy cao. Việc thương hiệu hiện diện rõ ràng trên các tuyến đường chính tạo ra cảm giác rằng thương hiệu này được nhiều người nhìn thấy và ghi nhớ, từ đó củng cố niềm tin một cách tự nhiên.

Các vị trí có tính biểu tượng như Nguyễn Thị Minh Khai, Võ Văn Kiệt (TPHCM) hay Phạm Văn Đồng (Hà Nội) còn giúp thương hiệu tăng khả năng lan truyền hình ảnh. Người đi đường dễ dàng chụp ảnh, quay video và chia sẻ lên mạng xã hội, khiến hình ảnh quảng cáo tiếp tục được lan tỏa ngoài phạm vi không gian vật lý ban đầu.

Duy trì sự hiện diện thương hiệu lâu dài

Quảng cáo ngoài trời không chỉ phát huy hiệu quả trong giai đoạn ra mắt, mà còn giúp thương hiệu duy trì mức độ nhận diện trong thời gian dài. Việc xuất hiện thường xuyên trên các tuyến đường và khu vực đông người qua lại giúp hình ảnh thương hiệu trở nên quen mắt, từ đó dễ được ghi nhớ hơn.

Khi kết hợp OOH với mạng xã hội và video online, thông điệp được lặp lại một cách nhất quán trên nhiều kênh, giúp người tiêu dùng dễ liên kết và nhận ra thương hiệu ở các bối cảnh khác nhau.

Đối với các ngành có chu kỳ mua dài như điện tử, làm đẹp, bảo hiểm hay ô tô, sự lặp lại hình ảnh qua bảng quảng cáo góp phần làm tăng khả năng được cân nhắc khi người tiêu dùng phát sinh nhu cầu trong tương lai.

Kết luận: Quảng cáo ngoài trời - Nền tảng chiến lược cho các chiến dịch ra mắt sản phẩm

Từ việc giúp thương hiệu được nhiều người biết đến, củng cố mức độ tin cậy, gia tăng tìm kiếm, rút ngắn quá trình ra quyết định mua cho đến thúc đẩy doanh số tại điểm bán, quảng cáo ngoài trời đóng vai trò như một nền tảng quan trọng cho các chiến dịch ra mắt sản phẩm.

Trong bối cảnh thị trường Việt Nam cạnh tranh cao và thay đổi nhanh, những thương hiệu biết khai thác quảng cáo ngoài trời như một công cụ truyền thông chiến lược sẽ có lợi thế rõ rệt về mức độ hiện diện, uy tín và khả năng xây dựng giá trị thương hiệu trong dài hạn.

Với các doanh nghiệp chưa có nhiều kinh nghiệm triển khai quảng cáo ngoài trời, hãy liên hệ Firstboard Vietnam tại đây để được tư vấn và triển khai các giải pháp phù hợp với mục tiêu ra mắt sản phẩm.

Nguồn hình ảnh: Pexels, Life Media, Unique Media Group