Quảng cáo ngoài trời (OOH) vẫn đang phát triển mạnh tại Việt Nam và giữ vai trò quan trọng trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, với rất nhiều loại hình khác nhau, việc lựa chọn giải pháp phù hợp không hề đơn giản. Trong bài blog này, Firstboard sẽ cùng bạn khám phá các loại hình quảng cáo ngoài trời đáng triển khai tại Việt Nam, giúp thương hiệu hiểu rõ từng lựa chọn và đưa ra quyết định hiệu quả hơn cho chiến dịch của mình.

Quảng cáo ngoài trời là gì? 

Quảng cáo ngoài trời (OOH – Out of Home Advertising) là hình thức quảng cáo xuất hiện bên ngoài không gian sinh hoạt cá nhân của người tiêu dùng. Đó có thể là bảng quảng cáo tấm lớn trên cao tốc, màn hình LED tại ngã tư, biển hộp đèn tại trạm xe buýt, hay quảng cáo trên phương tiện giao thông.

Điểm đặc trưng của quảng cáo ngoài trời nằm ở khả năng tiếp cận liên tục và không gián đoạn. Khi người dùng có thể dễ dàng bỏ qua quảng cáo online, thì OOH vẫn hiện diện trên những tuyến đường quen thuộc, lặp đi lặp lại mỗi ngày. Tại Việt Nam – nơi giao thông luôn nhộn nhịp và tần suất di chuyển cao – quảng cáo ngoài trời trở thành công cụ hiệu quả để tăng mức độ ghi nhớ và xây dựng hình ảnh thương hiệu bền vững theo thời gian.

Các loại quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam

Thị trường quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam ngày càng phát triển với nhiều hình thức đa dạng, phù hợp cho từng mục tiêu truyền thông khác nhau. Tùy vào ngân sách, thông điệp và nhóm khách hàng mục tiêu, doanh nghiệp có thể lựa chọn những loại hình OOH phù hợp để tối ưu hiệu quả chiến dịch. Dưới đây là 5 nhóm quảng cáo ngoài trời đáng cân nhắc nhất hiện nay.

Quảng cáo tấm lớn (Quảng cáo tầm cao)

Khi nhắc đến quảng cáo ngoài trời, hình ảnh dễ liên tưởng nhất chính là những bảng quảng cáo tấm lớn xuất hiện dọc các tuyến giao thông có lưu lượng cao. Đây là một trong những hình thức OOH phổ biến nhất, thường được lựa chọn khi thương hiệu cần tạo dấu ấn rõ ràng và dễ nhận diện.

Với kích thước lớn cùng vị trí đặt ở độ cao thuận tầm nhìn, quảng cáo tầm cao giúp thương hiệu tiếp cận lượng lớn người đi đường, phù hợp cho các chiến dịch ra mắt sản phẩm, mở rộng độ phủ thương hiệu hoặc củng cố sự hiện diện trên thị trường. Trong nhóm này, có thể kể đến ba loại hình đại diện tiêu biểu sau:

1. Billboard trụ đơn (Unipole): Billboard trụ đơn là hình thức quảng cáo tấm lớn phổ biến nhất hiện nay. Bảng quảng cáo được đặt trên một trụ đứng độc lập, với diện tích lớn, thường dao động từ vài chục đến hơn một trăm mét vuông.
Loại hình này thường xuất hiện trên cao tốc, quốc lộ, hoặc các tuyến đường chính có mật độ phương tiện cao. Nhờ vị trí đặt cao và không bị che khuất, billboard trụ đơn giúp thông điệp quảng cáo dễ dàng lọt vào tầm nhìn của người đi đường chỉ trong vài giây. Tuy nhiên, chính đặc điểm này cũng khiến billboard phù hợp hơn với thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ và có chi phí đầu tư tương đối cao.

2. Pano ốp tường: Pano ốp tường là bảng quảng cáo được gắn trực tiếp lên mặt tiền các tòa nhà, chung cư hoặc công trình lớn trong khu vực đông dân cư. Khác với billboard trụ đơn, pano ốp tường không đứng độc lập mà tận dụng bề mặt công trình sẵn có. Nhờ nằm trong tầm nhìn lâu hơn của người tham gia giao thông, pano ốp tường cho phép thương hiệu truyền tải nội dung chi tiết hơn và duy trì mức độ ghi nhớ ổn định. Tuy nhiên, hiệu quả của hình thức này phụ thuộc khá nhiều vào vị trí tòa nhà, hướng nhìn và mức độ che khuất của không gian xung quanh.

3. Biển quảng cáo trên cầu vượt đi bộ: Biển quảng cáo trên cầu vượt đi bộ là hình thức đang ngày càng được triển khai nhiều tại các thành phố lớn, đặc biệt là Hà Nội. Bảng quảng cáo được ốp hai bên thân cầu vượt, đặt ngay tại các giao lộ đông phương tiện qua lại. Với vị trí đặc thù này, quảng cáo trên cầu vượt có tần suất tiếp xúc rất cao, tiếp cận đồng thời người đi bộ và người điều khiển phương tiện. Tuy nhiên, do diện tích hiển thị không quá lớn và chịu sự quản lý chặt chẽ về mỹ quan đô thị, nội dung quảng cáo cần được thiết kế đơn giản, rõ ràng và tuân thủ đúng quy định.

Quảng cáo tầm thấp

Nếu quảng cáo tầm cao tạo ấn tượng từ khoảng cách xa, thì quảng cáo tầm thấp lại tập trung vào sự gần gũi và khả năng ghi nhớ. Đây là nhóm quảng cáo ngoài trời tiếp cận người xem ở cự ly gần, nơi họ có nhiều thời gian hơn để quan sát, đọc nội dung và ghi nhớ thông điệp.

Trong nhóm quảng cáo tầm thấp, có thể kể đến ba loại hình đại diện phổ biến sau:

1. Biển hộp đèn (Lightbox): Biển hộp đèn là hình thức quảng cáo quen thuộc, thường xuất hiện trên vỉa hè, trước cửa hàng hoặc trong các khu dân cư. Bảng quảng cáo sử dụng hệ thống chiếu sáng bên trong, giúp hình ảnh luôn rõ ràng và dễ nhìn cả ban ngày lẫn ban đêm. Nhờ chi phí đầu tư hợp lý và khả năng thu hút ánh nhìn vào buổi tối, biển hộp đèn đặc biệt phù hợp với các thương hiệu bán lẻ, ăn uống và dịch vụ tại điểm bán. Tuy nhiên, do kích thước không lớn, loại hình này có tầm nhìn hạn chế và cần được bảo trì định kỳ để đảm bảo hiệu quả hiển thị.

2. Biển quảng cáo tại nhà chờ xe buýt: Biển quảng cáo tại nhà chờ xe buýt tận dụng hiệu quả thời gian chờ đợi của người dân. Trong khoảng thời gian này, người xem thường đứng yên và có xu hướng quan sát nội dung quảng cáo lâu hơn so với khi di chuyển. Nhờ đó, hình thức này phù hợp với các thông điệp mang tính giới thiệu, hướng dẫn hoặc cung cấp thông tin sản phẩm. Tuy nhiên, hiệu quả quảng cáo sẽ phụ thuộc vào mật độ người sử dụng xe buýt cũng như vị trí cụ thể của từng nhà chờ.

Quảng cáo trên phương tiện giao thông

Khác với các hình thức OOH cố định, quảng cáo trên phương tiện giao thông có tính di động cao, giúp thương hiệu xuất hiện liên tục tại nhiều khu vực trong ngày. Nhờ đó, thông điệp được lặp lại tự nhiên và mở rộng độ phủ hiệu quả.

1. Quảng cáo trên xe buýt: Quảng cáo thường được đặt ở thân xe hoặc bên trong xe buýt, tiếp cận lượng lớn người tham gia giao thông mỗi ngày. Hình thức này phù hợp với các chiến dịch cần độ phủ rộng và nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, hiệu quả phụ thuộc vào tuyến xe và mật độ lưu thông.

2. Quảng cáo trên xe taxi: Quảng cáo taxi xuất hiện linh hoạt tại khu vực trung tâm, khu thương mại và điểm du lịch. Nhờ tần suất di chuyển cao, thương hiệu dễ ghi nhớ hơn với người xem. Điểm hạn chế là phạm vi tiếp cận không đồng đều giữa các khu vực.

3. Quảng cáo trên xe máy: LED Bike là hình thức quảng cáo trên xe máy gắn màn hình LED, có khả năng di chuyển linh hoạt vào các tuyến đường nhỏ, khu dân cư đông đúc – nơi các loại biển quảng cáo cố định khó tiếp cận. Nhờ xuất hiện ở cự ly gần và liên tục thay đổi điểm chạm, hình thức này tạo sự chú ý cao và giúp thương hiệu tiếp cận người xem một cách tự nhiên. Tuy nhiên, diện tích hiển thị giới hạn nên nội dung cần ngắn gọn, dễ ghi nhớ và phù hợp với các chiến dịch ngắn hạn.

Quảng cáo tại địa điểm cụ thể

Đây là nhóm quảng cáo ngoài trời tập trung vào những không gian có đối tượng người xem rõ ràng, giúp thương hiệu tiếp cận đúng nhóm khách hàng mục tiêu theo bối cảnh và hành vi.

1. Quảng cáo tại sân bay: Quảng cáo tại sân bay thường xuất hiện ở khu check-in, sảnh chờ, băng chuyền hành lý hoặc lối ra vào. Người xem có thời gian quan sát lâu, mức độ chú ý cao và phần lớn thuộc nhóm khách hàng có thu nhập khá trở lên. Hình thức này phù hợp cho xây dựng hình ảnh thương hiệu và các ngành hàng cao cấp, tuy nhiên chi phí đầu tư tương đối cao và khó tiếp cận đại trà.

2. Quảng cáo tại trung tâm thương mại: Quảng cáo trong trung tâm thương mại thường được đặt tại sảnh chính, thang cuốn, hành lang hoặc khu vực gian hàng. Lợi thế lớn nhất là tác động trực tiếp đến hành vi mua sắm, giúp tăng khả năng ghi nhớ và thúc đẩy quyết định tại điểm bán. Tuy nhiên, hiệu quả phụ thuộc nhiều vào lượng khách và vị trí đặt trong từng trung tâm.

3. Quảng cáo tại sân golf: Quảng cáo tại sân golf thường xuất hiện dọc sân, khu clubhouse hoặc khu vực nghỉ ngơi. Đây là môi trường tiếp cận nhóm khách hàng thu nhập cao. Hình thức này giúp thương hiệu gắn với hình ảnh đẳng cấp và uy tín, nhưng phạm vi tiếp cận hẹp và phù hợp hơn với các ngành hàng cao cấp, B2B hoặc xây dựng hình ảnh dài hạn.

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH)

DOOH là hình thức OOH sử dụng màn hình điện tử để hiển thị nội dung. Điểm khác biệt lớn nhất của DOOH là khả năng thay đổi nội dung linh hoạt theo thời gian, khung giờ hoặc chiến dịch, giúp thông điệp luôn mới và dễ thu hút sự chú ý hơn so với quảng cáo tĩnh.

1. Màn hình LED: Màn hình LED thường được đặt tại ngã tư lớn, mặt tiền tòa nhà, trung tâm thương mại hoặc khu vực đông người qua lại. Hình ảnh sáng, chuyển động mạnh giúp thu hút từ xa và tạo hiệu ứng thị giác tốt. Tuy nhiên, chi phí đầu tư cao và nội dung cần thiết kế đơn giản để dễ nhìn trong thời gian ngắn.

2. Màn hình LCD: Màn hình LCD thường xuất hiện trong thang máy, sảnh tòa nhà, cửa hàng hoặc trung tâm thương mại. Loại hình này tiếp cận người xem ở khoảng cách gần, phù hợp với nội dung chi tiết hơn. Điểm hạn chế là phạm vi tiếp cận hẹp và phụ thuộc vào lưu lượng người tại địa điểm đặt.

3. Màn hình Frame: Màn hình Frame là dạng màn hình kỹ thuật số khung mỏng, kích thước vừa phải, thường đặt tại hành lang, sảnh chờ hoặc khu mua sắm. Hình thức này mang lại cảm giác gọn gàng, hiện đại và dễ tích hợp vào không gian. Tuy nhiên, khả năng gây chú ý không mạnh bằng LED cỡ lớn

4. E-tower panel: E-Tower Panel là hình thức quảng cáo kỹ thuật số mới, được gắn trực tiếp lên trụ biến áp trong khu dân cư và khu vực nội đô. Nhờ sử dụng công nghệ chiếu sáng từ bên trong và lớp kính cường lực bảo vệ, hình ảnh hiển thị rõ ràng, an toàn và phù hợp với không gian đô thị.

Loại hình này thường được triển khai với số lượng lớn tại nhiều điểm gần nhau, giúp thương hiệu xuất hiện liên tục trong sinh hoạt hằng ngày của người dân. Do diện tích hiển thị nhỏ, E-Tower Panel phù hợp với thông điệp ngắn, dễ đọc và dễ ghi nhớ.

Quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam mang đến nhiều lựa chọn về hình thức và cách tiếp cận. Tuy nhiên, việc chọn đúng loại hình OOH phù hợp với mục tiêu, ngân sách và nhóm khách hàng lại không hề đơn giản. Khi được triển khai đúng cách, OOH không chỉ giúp tăng độ nhận diện mà còn tạo sự hiện diện bền bỉ trong đời sống hằng ngày của người tiêu dùng.

Nếu doanh nghiệp còn phân vân chưa biết nên chọn loại hình quảng cáo ngoài trời nào cho chiến dịch của mình, Firstboard sẵn sàng hỗ trợ từ bước tư vấn ban đầu. Với kinh nghiệm triển khai đa dạng loại hình OOH trên toàn quốc, Firstboard giúp thương hiệu xác định giải pháp phù hợp và triển khai hiệu quả theo đúng mục tiêu truyền thông.

Nguồn hình ảnh: Unique Media Group, Provisual, Phoenix Group, Hires.vn, Advertising Vietnam