Khi bắt đầu tìm hiểu quảng cáo ngoài trời, điều được các thương hiệu quan tâm nhiều nhất gần như luôn là giá. Không phải ý tưởng, không phải thiết kế, mà là chi phí tổng thể cần bỏ ra. Điều này hoàn toàn dễ hiểu, bởi OOH thường gắn với ngân sách lớn, thời gian triển khai dài và hiệu quả không thể nhìn thấy ngay như quảng cáo số.

Thực tế, giá OOH không có một bảng giá cố định áp dụng cho tất cả. Cùng là billboard, nhưng bảng này có thể vài trăm triệu, bảng khác lại lên tới vài tỷ đồng mỗi năm. Sự chênh lệch đó đến từ đâu? Và mức giá nào là hợp lý cho mục tiêu của doanh nghiệp?

Bài viết này tổng hợp mặt bằng giá quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam năm 2026, phân theo từng loại hình phổ biến để doanh nghiệp dễ hình dung chi phí thực tế khi triển khai. Cùng Firstboard điểm qua các hình thức OOH và mức giá đang được áp dụng trên thị trường hiện nay.

Vì sao giá quảng cáo ngoài trời không bao giờ giống nhau?

OOH không giống quảng cáo digital - nơi chỉ cần thiết lập ngân sách là có thể triển khai ngay. Với quảng cáo ngoài trời, chi phí được cấu thành từ nhiều lớp khác nhau, và chỉ cần thay đổi một yếu tố, mức giá đã có thể chênh lệch đáng kể.

Khu vực triển khai là yếu tố đầu tiên. TP.HCM và Hà Nội luôn có mặt bằng giá cao hơn do mật độ giao thông, mức độ cạnh tranh và nhu cầu thuê vị trí lớn. Ở các tỉnh, cùng một loại bảng nhưng chi phí có thể thấp hơn đáng kể.

Tiếp theo là vị trí cụ thể - yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến mức độ tiếp cận của bảng quảng cáo. Những điểm giao lộ đông xe, khu vực thường xuyên dừng đèn đỏ hoặc các tuyến đường có lượng phương tiện qua lại lớn sẽ giúp quảng cáo được nhìn thấy nhiều hơn, vì vậy giá thuê cũng cao hơn tương ứng.

Cuối cùng là các yếu tố kỹ thuật như thời gian thuê, kích thước bảng, chi phí in ấn, thi công, lắp đặt và bảo trì. Tất cả những khoản này cộng lại mới tạo thành con số cuối cùng mà doanh nghiệp cần chuẩn bị cho một chiến dịch OOH.

Quảng cáo tầm cao
 

Billboard trụ đơn (Unipole)

Billboard trụ đơn, hay còn gọi là unipole, là dạng quảng cáo ngoài trời quen thuộc nhất. Bảng được dựng trên một trụ thép lớn, thường xuất hiện tại các trục đường chính, cửa ngõ thành phố hoặc tuyến giao thông liên tỉnh. Nhờ chiều cao và kích thước lớn, unipole có khả năng thu hút sự chú ý từ rất xa.

Tùy vào vị trí và thiết kế kết cấu, billboard trụ đơn có thể là bảng một mặt, hai mặt hoặc ba mặt. Số mặt hiển thị càng nhiều, khả năng tiếp cận càng cao, đồng nghĩa với chi phí cũng tăng theo.

Với những đặc điểm đó, giá billboard trụ đơn trên thị trường năm 2026 thường dao động từ khoảng 800 triệu đến 3 tỷ đồng cho một vị trí mỗi năm. Đây là mức chi phí phổ biến cho các chiến dịch xây dựng thương hiệu dài hạn, nơi mục tiêu không phải bán hàng ngay, mà là tạo độ hiện diện mạnh và liên tục.
 

Pano ốp tường

Pano ốp tường là hình thức quảng cáo được gắn trực tiếp lên mặt bên của các tòa nhà cao tầng hoặc công trình lớn. Khác với unipole, pano thường chỉ có một mặt, nhưng bù lại là diện tích hiển thị rất lớn và ít bị che khuất nếu chọn đúng vị trí.

Hiệu quả của pano phụ thuộc nhiều vào góc nhìn và lưu lượng giao thông phía trước. Có những pano nằm trên tuyến đường đông xe, người đi qua mỗi ngày nhìn thấy quảng cáo lặp lại hàng chục lần, dù chỉ trong vài giây.

Chính vì vậy, chi phí pano ốp tường trên thị trường hiện nay thường nằm trong khoảng 400 triệu đến 2 tỷ đồng mỗi năm, tùy khu vực và quy mô bảng. Đây là lựa chọn phù hợp với các thương hiệu muốn tạo ấn tượng thị giác mạnh nhưng không cần dựng kết cấu trụ độc lập.
 

Biển quảng cáo trên cầu vượt đi bộ

Tại Hà Nội, biển quảng cáo trên cầu vượt đi bộ là một hình ảnh rất quen thuộc. Quảng cáo được đặt trực tiếp trên thân cầu, thường triển khai theo cặp hai bảng, hai mặt cầu, tiếp cận dòng phương tiện di chuyển chậm bên dưới.

Ưu điểm lớn nhất của hình thức này nằm ở tần suất tiếp xúc. Người đi làm mỗi ngày đều nhìn thấy cùng một thông điệp tại cùng một vị trí, tạo cảm giác quen thuộc rất nhanh.

Với đặc thù đó, giá quảng cáo trên cầu vượt đi bộ thường dao động từ 500 triệu đến 4 tỷ đồng mỗi năm, tùy vị trí cầu và lưu lượng giao thông. Đây là format được nhiều thương hiệu lựa chọn khi muốn phủ mạnh tại khu vực nội đô.

Quảng cáo tầm thấp
 

Biển hộp đèn (Lightbox)

Biển hộp đèn (Lightbox) là một trong những hình thức quảng cáo tầm thấp phổ biến nhất hiện nay, thường xuất hiện dọc các tuyến đường nội đô, khu dân cư đông đúc, vỉa hè hoặc những khu vực có mật độ phương tiện qua lại cao. Điểm dễ nhận biết của lightbox là hệ thống chiếu sáng bên trong, giúp hình ảnh hiển thị rõ ràng cả ban ngày lẫn ban đêm.

Nhờ nằm ở tầm nhìn gần và xuất hiện hằng ngày trên những cung đường quen thuộc, lightbox giúp thương hiệu được nhìn thấy lặp lại một cách tự nhiên. Người đi đường không cần dừng lại xem kỹ, nhưng việc tiếp xúc đều đặn khiến tên thương hiệu và hình ảnh dần trở nên quen mắt. Vì vậy, lightbox thường được lựa chọn trong các chiến dịch duy trì sự hiện diện lâu dài tại khu vực cụ thể.

Mặt bằng giá lightbox trên thị trường hiện nay dao động khoảng 100 triệu – 2 tỷ đồng/biển/năm, tùy vào vị trí, tuyến đường và khu vực triển khai.
 

E-Tower Panel

E-Tower Panel là hình thức quảng cáo ngoài hộp đèn cỡ nhỏ, được gắn trực tiếp lên trụ điện hoặc trụ biến áp trong khu dân cư và các tuyến đường nội đô. Đây là loại hình dễ nhận biết bởi kích thước vừa phải, bố trí gọn gàng và xuất hiện liên tục dọc các tuyến phố.

Nhờ sử dụng màn hình điện tử đặt ở tầm nhìn gần, E-Tower panel giúp nội dung hiển thị rõ ràng, dễ nhìn trong điều kiện di chuyển chậm hoặc khu vực đông dân cư. Hình thức này thường được sử dụng để tăng độ phủ tại khu vực cụ thể, phù hợp với các chiến dịch cần hiện diện đều đặn thay vì tạo hiệu ứng thị giác quá lớn.

Chi phí E-Tower panel trên thị trường hiện nay dao động khoảng 300 triệu đồng/năm, tùy vào vị trí lắp đặt và quy mô hệ thống.

Quảng cáo tại địa điểm cụ thể

Quảng cáo tại địa điểm cụ thể là hình thức OOH xuất hiện trong các không gian khép kín như sân bay và trung tâm thương mại, bao gồm sảnh chờ, khu check-in, băng chuyền hành lý, cổng an ninh, lối ra vào, sảnh chính, thang cuốn, hành lang hoặc khu mua sắm đông người. Đây là nhóm vị trí dễ nhận diện với lưu lượng người qua lại ổn định, tập trung nhiều khách công tác, khách có mức thu nhập cao và nhóm khách hàng có nhu cầu mua sắm, giải trí.

Tại các địa điểm này, format quảng cáo khá đa dạng như LED, LCD, TV, màn hình trong thang máy, lightbox hoặc pano, tùy vào khu vực triển khai.

Chi phí quảng cáo phụ thuộc vào địa điểm cụ thể (từng sân bay hoặc trung tâm thương mại), vị trí đặt bảng, format sử dụng và thời gian thuê. Với sân bay, chi phí thường tính theo tuần và dao động khoảng từ 6 triệu đến 300 triệu đồng/tuần. Trong khi đó, tại trung tâm thương mại, chi phí thường tính theo tháng, phổ biến từ 45 triệu đến 600 triệu đồng/tháng, tùy quy mô và hình thức triển khai.

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH)
 

Màn hình LED

Màn hình LED là hình thức quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời, thường được đặt tại các giao lộ lớn, trung tâm thành phố hoặc khu vực có lưu lượng giao thông cao. Nội dung quảng cáo được phát luân phiên theo spot, mỗi lần chiếu khoảng 15–30 giây, với tần suất 120–240 spot/ngày.

Khác với các bảng tĩnh thuê dài hạn, LED thường được thuê theo thời gian ngắn hơn, linh hoạt cho các chiến dịch ra mắt hoặc truyền thông theo giai đoạn. Giá thuê màn hình LED dao động khoảng 22 triệu – 100 triệu đồng/tuần, tùy vị trí và tần suất phát
 

Màn hình LCD

Màn hình LCD thường được đặt trong thang máy, sảnh tòa nhà văn phòng, chung cư hoặc các không gian trong nhà có lưu lượng người ổn định. Đặc điểm của LCD là người xem đứng ở khoảng cách gần, trong thời gian chờ đợi, nên khả năng tiếp nhận thông điệp khá cao.

Chi phí quảng cáo LCD thường được tính theo hệ thống màn hình, với mức giá phổ biến khoảng 2 triệu đồng/tuần/layout, tùy số lượng màn hình và khu vực phủ sóng.

Mỗi hình thức OOH có đặc điểm, cách tính chi phí và mức độ phù hợp khác nhau với từng mục tiêu truyền thông. Hiểu rõ từng loại hình sẽ giúp doanh nghiệp lựa chọn đúng vị trí, đúng ngân sách và tối ưu hiệu quả chiến dịch.

Nếu doanh nghiệp cần tư vấn chi tiết hơn về vị trí, chi phí và hình thức OOH phù hợp, hãy liên hệ Firstboard để được hỗ trợ cụ thể theo từng mục tiêu truyền thông. 

Nguồn hình ảnh: Vecom, Hai Tran Media & Airs, Presson, BrandsVietnam