Trong nhiều năm qua, quảng cáo ngoài trời luôn là một phần quan trọng trong chiến lược truyền thông của các thương hiệu tại Việt Nam. Tuy nhiên, cùng với tốc độ đô thị hóa và sự phát triển mạnh của công nghệ hiển thị, thị trường bảng quảng cáo không còn chỉ gói gọn trong các pano hay billboard truyền thống. Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH), tiêu biểu là màn hình LED, ngày càng xuất hiện phổ biến hơn tại các thành phố lớn, góp phần thay đổi cách thương hiệu tiếp cận và tương tác với người tiêu dùng. Sự dịch chuyển này khiến nhiều doanh nghiệp đặt ra câu hỏi liệu OOH còn giữ được lợi thế vốn có hay DOOH mới là lựa chọn phù hợp hơn cho các chiến dịch quảng cáo ngoài trời hiện nay.

Trong bài viết này, Firstboard sẽ cùng bạn tìm hiểu OOH và DOOH là gì, những điểm khác biệt giữa hai hình thức, cũng như khi nào nên lựa chọn bảng quảng cáo truyền thống hay màn hình LED để đạt hiệu quả truyền thông tối ưu.

Giải mã khái niệm OOH và DOOH trong quảng cáo ngoài trời

OOH và DOOH là hai thuật ngữ xuất hiện thường xuyên khi nhắc đến quảng cáo ngoài trời, nhưng không phải doanh nghiệp nào cũng hiểu rõ bản chất và vai trò của từng hình thức. OOH, viết tắt của Out-of-Home Advertising, là hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống không sử dụng công nghệ số. Tại Việt Nam, OOH gắn liền với các bảng quảng cáo tấm lớn đặt trên cao, pano mặt tiền, unipole tại các nút giao thông, biển hộp đèn, banner cầu vượt hoặc quảng cáo tại nhà chờ xe buýt. Điểm chung của các loại hình này là sử dụng hình ảnh in ấn cố định, hiển thị liên tục 24/7 và không chia sẻ thời lượng với thương hiệu khác.

Trong khi đó, DOOH, hay Digital Out-of-Home, là phiên bản phát triển của quảng cáo ngoài trời khi được tích hợp công nghệ hiển thị kỹ thuật số. Hình thức phổ biến nhất của DOOH hiện nay là màn hình LED, bên cạnh đó còn có các hệ thống màn hình LCD, digital signage hoặc các màn hình quảng cáo có khả năng hiển thị nội dung động. Thay vì chỉ sử dụng hình ảnh tĩnh, DOOH cho phép thương hiệu truyền tải video, animation và nhiều thông điệp khác nhau trong cùng một khung thời gian, tạo nên trải nghiệm quảng cáo hiện đại và linh hoạt hơn.

Từ quảng cáo ngoài trời truyền thống (OOH) đến quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH)

Sự phát triển của DOOH không đồng nghĩa với việc OOH mất đi vai trò, mà phản ánh quá trình chuyển đổi tự nhiên của thị trường quảng cáo ngoài trời. Khi đô thị ngày càng hiện đại, người tiêu dùng tiếp xúc với nhiều nội dung số hơn trong cuộc sống hàng ngày, từ điện thoại đến các màn hình công cộng. DOOH ra đời để đáp ứng nhu cầu truyền tải thông điệp nhanh, linh hoạt và phù hợp với nhịp sống đô thị.

Tuy nhiên, OOH vẫn giữ lợi thế riêng nhờ sự hiện diện liên tục và khả năng tạo độ phủ rộng. Trong khi DOOH phù hợp với các chiến dịch cần thay đổi nội dung theo thời điểm, OOH lại đóng vai trò như một “điểm neo” giúp thương hiệu duy trì sự quen thuộc và ghi nhớ dài hạn. Chính sự song song tồn tại này tạo nên bức tranh toàn cảnh của thị trường quảng cáo ngoài trời hiện nay.

Khi nào nên lựa chọn OOH cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời?

OOH là lựa chọn phù hợp khi thương hiệu đặt mục tiêu xây dựng nhận diện và độ phủ trên diện rộng trong thời gian dài. Những chiến dịch cần sự ổn định, nhất quán về hình ảnh và thông điệp thường phát huy hiệu quả tốt hơn với bảng quảng cáo truyền thống. Đặc biệt, tại các tuyến đường lớn và khu vực có lưu lượng giao thông cao, OOH mang lại lợi thế về tầm nhìn xa và khả năng ghi nhớ lặp lại, giúp thương hiệu hiện diện một cách bền bỉ trong tâm trí người tiêu dùng.

Tuy nhiên, hạn chế của OOH nằm ở tính linh hoạt thấp. Khi nội dung đã được in ấn và lắp đặt, việc thay đổi thông điệp hoặc hình ảnh trong quá trình triển khai sẽ tốn thêm thời gian và chi phí. Do đó, OOH thường phù hợp hơn với các thông điệp mang tính dài hạn, ít biến động, thay vì các chiến dịch cần cập nhật nội dung liên tục hoặc phản ứng nhanh theo thị trường.

Khi nào DOOH là lựa chọn tối ưu hơn?

DOOH trở nên phù hợp khi chiến dịch yêu cầu sự linh hoạt và khả năng thay đổi thông điệp nhanh chóng. Với màn hình LED, thương hiệu có thể điều chỉnh nội dung theo khung giờ, theo bối cảnh hoặc theo mục tiêu truyền thông cụ thể mà không cần thay mới vật liệu quảng cáo. Điều này giúp DOOH đặc biệt hiệu quả cho các chiến dịch ngắn hạn, ra mắt sản phẩm, khuyến mãi theo thời điểm hoặc các hoạt động cần tạo hiệu ứng thị giác mạnh trong thời gian ngắn.

Dù vậy, DOOH cũng có những điểm hạn chế nhất định. Nội dung quảng cáo thường được hiển thị luân phiên cùng nhiều thương hiệu khác, khiến thời lượng xuất hiện của mỗi nhãn hàng bị chia nhỏ. Bên cạnh đó, chi phí triển khai DOOH thường cao hơn do bao gồm vận hành kỹ thuật, điện năng và hệ thống màn hình, nên không phải lúc nào cũng phù hợp với các chiến dịch dài hạn cần sự hiện diện liên tục.

OOH và DOOH: Chọn đúng hình thức theo mục tiêu chiến dịch

Thực tế cho thấy, không có hình thức quảng cáo ngoài trời nào là “tốt hơn” trong mọi trường hợp. Việc lựa chọn OOH hay DOOH phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch, thời gian triển khai, ngân sách và cách thương hiệu muốn tiếp cận người tiêu dùng. Hiểu rõ bản chất của từng hình thức sẽ giúp doanh nghiệp đưa ra quyết định phù hợp, thay vì chạy theo xu hướng công nghệ một cách máy móc.

Trong bối cảnh quảng cáo ngoài trời ngày càng đa dạng về hình thức và công nghệ, việc hiểu đúng và chọn đúng OOH hay DOOH sẽ giúp thương hiệu không chỉ xuất hiện nhiều hơn mà còn xuất hiện đúng nơi, đúng thời điểm và đúng mục tiêu truyền thông. Một chiến lược OOH hiệu quả không nằm ở việc chạy theo xu hướng, mà ở khả năng tận dụng tối ưu từng loại hình để tạo ra giá trị dài hạn cho thương hiệu.

Nếu bạn vẫn đang băn khoăn chưa biết nên lựa chọn OOH hay DOOH cho chiến dịch của mình, hãy chia sẻ mục tiêu truyền thông, ngân sách và thời gian triển khai. Firstboard sẽ đồng hành và tư vấn giải pháp quảng cáo ngoài trời toàn diện, giúp thương hiệu lựa chọn đúng loại hình, đúng vị trí và tối ưu hiệu quả đầu tư.

Picture credit: Wewin, Advertising Vietnam