Giải pháp OOH: Lựa chọn nhà cung cấp phù hợp với yêu cầu của bạn
Quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam đang thay đổi nhanh chóng. Không còn đơn giản chỉ là đặt một bảng quảng cáo lớn ở vị trí trung tâm và chờ người qua lại chú ý. Khi đô thị mở rộng, khách hàng mục tiêu không chỉ tập trung ở các khu vực quen thuộc mà còn di chuyển ra các khu dân cư mới, các khu vực phát triển ngoài trung tâm. Điều này khiến các thương hiệu phải đối mặt với một bối cảnh phức tạp hơn, đòi hỏi sự linh hoạt trong việc triển khai chiến dịch.
Ngày nay, marketing hiệu quả không chỉ là xuất hiện ở mọi nơi, mà quan trọng là phải xuất hiện ở đúng chỗ. Việc tiếp cận đúng đối tượng, ở đúng khu vực và đúng thời điểm là yếu tố quyết định sự thành công của một chiến dịch. Khi phạm vi tiếp cận khách hàng mở rộng hoặc thói quen di chuyển của họ thay đổi, các thương hiệu cần khả năng thay đổi chiến lược nhanh chóng để duy trì hiệu quả. Vì vậy, quảng cáo ngoài trời có thể điều chỉnh linh hoạt theo từng yêu cầu cụ thể, ngày càng trở nên quan trọng, giúp mỗi vị trí quảng cáo mang lại giá trị rõ ràng và hỗ trợ thương hiệu thực hiện chiến dịch một cách chính xác hơn.
Tuy nhiên, thị trường quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam vẫn đối mặt với một thách thức lớn: sự phân mảnh. Với vô vàn lựa chọn từ các nhà cung cấp, mỗi đơn vị lại chuyên về một loại biển quảng cáo khác nhau, khiến các thương hiệu gặp khó khăn trong việc tìm kiếm đối tác phù hợp.
Bài viết dưới đây sẽ giải thích lý do vì sao quảng cáo ngoài trời được cá nhân hóa theo yêu cầu của doanh nghiệp lại giúp tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch và mang lại kết quả vượt trội. Bài viết cũng giới thiệu những nhà cung cấp quảng cáo ngoài trời có khả năng đáp ứng và mở rộng theo nhu cầu riêng biệt của từng thương hiệu.
1. Sự phát triển của quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam
Quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ nhờ vào sự thay đổi trong hành vi di chuyển của người tiêu dùng và sự phát triển không ngừng của đô thị. Khách hàng giờ đây không chỉ tập trung ở những tuyến đường quen thuộc mà còn di chuyển giữa các quận, sống ở các khu dân cư mới và mua sắm tại các trung tâm thương mại. Do đó, việc đặt một bảng quảng cáo tĩnh ở một khu vực cố định không còn đáp ứng được nhu cầu của chiến dịch. Khi các thương hiệu mở rộng phạm vi phân phối hoặc gia tăng số lượng điểm bán, họ cần một hệ thống quảng cáo có thể điều chỉnh và mở rộng dễ dàng, thay vì áp dụng chiến lược chung cho toàn quốc.
Bên cạnh đó, ảnh hưởng của Digital Marketing đã thay đổi kỳ vọng của marketers trong ngành. Họ đã quen với việc nhắm đúng đối tượng, thử nghiệm và tối ưu hóa chiến dịch liên tục. Giờ đây, họ mong đợi quảng cáo ngoài trời cũng có thể mang lại mức độ kiểm soát tương tự, như lựa chọn chính xác tuyến đường, điều chỉnh thời gian hiển thị và đo lường tác động chiến dịch. Các đô thị ở Việt Nam thay đổi nhanh chóng, với sự phát triển của các tuyến cao tốc, metro và các trung tâm thương mại, tạo ra sự biến động liên tục trong dòng người di chuyển. Nếu chiến dịch quảng cáo ngoài trời không thể nhanh chóng thích nghi, hiệu quả sẽ giảm sút. Đồng thời, các thương hiệu cũng có nhu cầu kết hợp nhiều hình thức quảng cáo, để tạo sự hiện diện đa dạng và dễ tiếp cận. Dịch vụ quảng cáo linh hoạt sẽ giúp thực hiện chiến lược này, đảm bảo mỗi vị trí quảng cáo mang lại giá trị thực sự cho thương hiệu.
Những yếu tố này đã khiến quảng cáo ngoài trời không chỉ là một lựa chọn, mà trở thành một phần quan trọng trong chiến lược marketing. Nó giúp thương hiệu xây dựng chiến dịch phù hợp với xu hướng di chuyển của khách hàng, hỗ trợ mở rộng kinh doanh và truyền tải thông điệp chính xác tại từng điểm tiếp xúc. Vậy câu hỏi đặt ra là: công ty nào ở Việt Nam có thể cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời phù hợp với các yêu cầu này?
2. Các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời phù hợp với yêu cầu của bạn
2.1. Firstboard
Firstboard là một đại diện tiêu biểu của thế hệ mới trong ngành quảng cáo ngoài trời (OOH) ứng dụng công nghệ. Họ cung cấp đa dạng các định dạng quảng cáo, bao gồm biển quảng cáo truyền thống và màn hình LED. Điểm đặc biệt của Firstboard là nền tảng tìm kiếm của họ, cho phép các nhà quảng cáo dễ dàng tìm kiếm hàng nghìn vị trí trên khắp Việt Nam và lọc theo thành phố, quận, cùng các định dạng quảng cáo mà họ mong muốn.
Điều này giúp các thương hiệu kiểm soát tốt hơn chiến lược quảng cáo của mình. Thay vì phải lựa chọn từ các danh sách không rõ ràng, doanh nghiệp có thể so sánh các vị trí quảng cáo với dữ liệu chi tiết, từ đó tránh chọn những vị trí dù có vẻ hấp dẫn nhưng không mang lại hiệu quả thực tế. Công cụ của Firstboard cung cấp các chỉ số ước tính khả năng tiếp cận, giúp thương hiệu dễ dàng lựa chọn các bảng quảng cáo phù hợp với mục tiêu phân phối và mở rộng tại từng thành phố. Quy trình hoạt động của họ rất mượt mà, từ việc lựa chọn vị trí, đặt chỗ, phê duyệt, lắp đặt cho đến theo dõi chiến dịch,
Tuy nhiên, do Firstboard là một nhà cung cấp mới trên thị trường OOH tại Việt Nam, nên một số khu vực vẫn có thể chưa được phủ sóng đầy đủ.
2.2. Phoenix Media Group
Phoenix Media Group là một trong những công ty quảng cáo ngoài trời uy tín tại Việt Nam, đặc biệt phù hợp với các thương hiệu tìm kiếm một đối tác toàn diện. Họ cung cấp đa dạng các hình thức quảng cáo, bao gồm biển quảng cáo tĩnh, màn hình LED, quảng cáo trên xe buýt, xe taxi và tại sân bay. Các hoạt động của họ chủ yếu tập trung ở ba thành phố lớn: Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh và Đà Nẵng.
Phoenix nổi bật với khả năng quản lý toàn diện các chiến dịch, từ lên kế hoạch, sáng tạo, sản xuất, lắp đặt cho đến bảo trì. Họ có kinh nghiệm làm việc với các thương hiệu lớn trong các ngành ngân hàng, FMCG và giáo dục.
Tuy nhiên, phạm vi hoạt động của Phoenix Media Group chủ yếu tập trung ở các thành phố lớn. Các thương hiệu muốn mở rộng quảng cáo ra các tỉnh thành nhỏ hơn có thể gặp phải một số hạn chế về lựa chọn và có thể cần kết hợp thêm với các giải pháp khác.
2.3. Sixth Sense Media
Sixth Sense Media tiếp cận quảng cáo ngoài trời một cách sáng tạo, luôn chú trọng vào yếu tố trải nghiệm. Mặc dù họ cung cấp nhiều dịch vụ khác nhau, bao gồm truyền hình, báo chí, radio và sự kiện, nhưng quảng cáo ngoài trời vẫn là thế mạnh cốt lõi của họ.
Họ cung cấp nhiều định dạng quảng cáo như biển quảng cáo, màn hình LED, băng rôn, quảng cáo trên xe buýt và taxi. Lợi thế lớn nhất của Sixth Sense là khả năng biến quảng cáo ngoài trời thành một phần của trải nghiệm lớn hơn, giúp các thương hiệu kể câu chuyện, tạo dấu ấn và gây tác động cảm xúc mạnh mẽ. Điều này rất phù hợp với các chiến dịch ra mắt sản phẩm hay sự kiện lớn.
Tuy nhiên, lựa chọn về vị trí của họ không đa dạng như các nhà cung cấp OOH lớn khác. Các thương hiệu muốn triển khai chiến dịch trên diện rộng toàn quốc có thể cần kết hợp Sixth Sense Media với các đối tác khác.
4. Special Group
Special Group triển khai quảng cáo ngoài trời tại nhiều tỉnh thành trên khắp cả nước. Họ có danh mục đa dạng và tư vấn chọn vị trí phù hợp với mục tiêu truyền thông và ngân sách của từng thương hiệu.
Điểm mạnh của Special Group là phạm vi phủ sóng rộng, rất hữu ích cho các thương hiệu FMCG hoặc viễn thông muốn hiện diện trên toàn quốc, không chỉ ở các thành phố lớn.
Tuy nhiên, hạn chế của họ là sự hiện diện trực tuyến còn yếu, với ít tài liệu tham khảo. Vì vậy, các marketer thường cần yêu cầu danh sách vị trí và ví dụ triển khai mới nhất để đánh giá khả năng thực tế.
5. Goads
Goads chuyên cung cấp giải pháp quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số di động. Thay vì sử dụng biển quảng cáo cố định, họ cung cấp các định dạng như LEDBike, AdBike, LEDCar và AdCar – màn hình di động gắn trên phương tiện giao thông.
Những định dạng này rất phù hợp với các thương hiệu muốn quảng cáo di động tại các khu vực đô thị đông đúc. LEDBikes có thể di chuyển hàng nghìn km mỗi tháng, đi qua các khu phố sầm uất, trung tâm mua sắm và khu vui chơi. Màn hình LED của họ cho phép thay đổi nội dung sáng tạo, lên lịch quảng cáo theo thời gian trong ngày và truyền tải các thông điệp phù hợp với từng thời điểm.
Tuy nhiên, Goads chỉ chuyên cung cấp quảng cáo di động và không có các dịch vụ quảng cáo tĩnh. Các hình thức của họ chủ yếu phù hợp để bổ sung vào các chiến dịch lớn hoặc cho các thương hiệu muốn tạo ấn tượng mạnh mẽ qua quảng cáo di động.
3. Chọn đối tác phù bợp
Dịch vụ quảng cáo ngoài trời được thiết kế riêng theo yêu cầu của khách hàng đang ngày càng phổ biến tại Việt Nam, khi các thương hiệu mong muốn có sự kiểm soát cao hơn, dữ liệu rõ ràng hơn và khả năng điều chỉnh chiến dịch hiệu quả. Tuy nhiên, mỗi nhà cung cấp lại có một cách tiếp cận khác nhau. Việc lựa chọn đối tác phù hợp phụ thuộc vào quy mô thương hiệu, khu vực mục tiêu và nhu cầu sáng tạo. Khi doanh nghiệp xác định được các thành phố trọng điểm, hành trình di chuyển của khách hàng và mức độ hiện diện mong muốn, việc chọn đối tác để xây dựng chiến dịch quảng cáo ngoài trời phù hợp sẽ trở nên dễ dàng hơn.
Nếu bạn cần hỗ trợ lên kế hoạch quảng cáo ngoài trời và tìm vị trí phù hợp, Firstboard Vietnam sẵn sàng cung cấp thông tin chi tiết và đồng hành cùng bạn để xây dựng chiến dịch hiệu quả.
Nguồn hình ảnh: MeshDirect, Sixth Sense Media, Phoenix Media Group, Goads.VN.
