Mỗi dịp Tết đến, đường phố lại khoác lên mình một lớp áo mới. Không chỉ là đèn hoa hay trang trí đô thị, mà còn là những chiến dịch OOH Tết được các thương hiệu đầu tư kỹ lưỡng để kể câu chuyện của mình. Có chiến dịch khiến người ta mỉm cười khi lướt qua. Có chiến dịch khiến bước chân chậm lại vài giây để đọc kỹ hơn. Và cũng có những chiến dịch đủ sâu để ở lại rất lâu trong ký ức, ngay cả khi mùa Tết đã qua. 

Những năm gần đây, có thể thấy rõ một sự dịch chuyển trong cách các thương hiệu làm truyền thông Tết. Tết không còn là cuộc đua hình ảnh đỏ – vàng quen thuộc. Người xem ngày càng tinh tế hơn, họ không chỉ nhìn mà còn cảm. Và khi được làm đúng cách, OOH Tết hoàn toàn có thể trở thành một điểm chạm cảm xúc mạnh mẽ trong hành trình thương hiệu.

Hãy cùng Firstboard điểm danh 5 chiến dịch OOH Tết nổi bật, đại diện cho những cách tiếp cận Tết mới mẻ, nhân văn và gần gũi với người Việt.

1. Coca-Cola – “Bật hứng khởi, dệt nên Tết mới”

Mở đầu danh sách là Coca-Cola – thương hiệu quen thuộc với Tết Việt, nhưng luôn biết cách làm mới câu chuyện mỗi năm.

Với “Bật hứng khởi, dệt nên Tết mới”, Coca-Cola không nhìn Tết như một khoảnh khắc cố định với những hình ảnh đã được định hình sẵn. Thay vào đó, chiến dịch xem Tết như một quá trình đang được dệt nên mỗi ngày, từ những cảm xúc nhỏ bé của từng con người trong dòng chảy cuối năm.

Tinh thần đó được thể hiện xuyên suốt hệ thống OOH, từ nhà chờ xe buýt, lightbox đến LED Building. Thay vì truyền tải thông điệp một chiều, các bảng quảng cáo trở thành một không gian kể chuyện mở. Người đi đường không chỉ nhìn thấy hình ảnh thương hiệu, mà còn tự tìm thấy mình trong bức tranh Tết đang dần hiện ra từ ký ức và cảm xúc cá nhân.

Chiến dịch cho thấy Coca-Cola làm mới Tết không bằng sự phô trương công nghệ, mà bằng cách đặt con người vào trung tâm, để mỗi người tự hoàn thiện câu chuyện Tết của riêng mình.

2. Coteccons – “Xây Tết”

Nếu Coca-Cola kể Tết bằng cảm xúc lan tỏa giữa phố phường, thì Coteccons lại chọn một lát cắt rất khác: Tết nhìn từ công trường.

Giữa hàng loạt OOH Tết rực rỡ sắc màu, những billboard của “Xây Tết” không ồn ào, không bắt mắt theo cách thông thường. Nhưng chính sự tiết chế đó lại khiến người đi đường phải dừng lại đọc kỹ hơn.

Trung tâm chiến dịch vẫn là hình ảnh người công nhân – những con người thầm lặng phía sau các công trình. Điểm mới năm nay nằm ở màu áo đỏ của các kỹ sư an toàn, trở thành chi tiết thị giác nổi bật và mang ý nghĩa biểu trưng rõ ràng.  Thông điệp Coteccons gửi gắm rất giản dị nhưng sâu sắc: an toàn là hạnh phúc. Hạnh phúc không chỉ đến từ thành quả cuối cùng, mà bắt đầu từ mỗi ngày làm việc được bảo vệ và trở về nhà bình an.

Với một thương hiệu B2B trong ngành xây dựng, “Xây Tết” tiếp tục cho thấy một cách làm OOH khác biệt: không chạy theo không khí lễ hội bề nổi, mà kiên định tôn vinh giá trị con người.

3. Bia Sài Gòn - “63 lon bản sắc Việt - Tết đi lên cùng nhau”

Nếu Coteccons nhìn Tết từ công trường, thì Bia Sài Gòn lại mở rộng góc nhìn ra khắp mọi miền đất nước.

Với bộ sưu tập 63 lon bản sắc Việt, chiến dịch tôn vinh nét đặc trưng của từng tỉnh thành thông qua phong cảnh, địa danh, ẩm thực và di sản văn hóa. Năm màu sắc chủ đạo được sử dụng để tạo nên một bức tranh Tết đa dạng nhưng vẫn thống nhất.

Điểm thú vị là mỗi lon bia không chỉ dừng lại ở hình ảnh, mà còn đi kèm một câu thơ ngắn và mã QR dẫn tới nội dung khám phá địa phương. OOH ngoài trời được triển khai quy mô lớn dọc các trục cao tốc chính, với hình ảnh và thông điệp được cá nhân hóa theo từng khu vực.

Khi đi qua những bảng quảng cáo này, người xem dễ dàng bắt gặp hình ảnh quê hương mình. Và từ đó, chiến dịch khéo léo nhấn mạnh thông điệp xuyên suốt: mỗi địa phương có một cách ăn Tết riêng, nhưng tất cả đều đang chung vui trong một Tết Việt Nam.

4. Lifebuoy - “Tết vỗ về”

Không phải ai cũng bước vào Tết với tâm thế nhẹ nhõm. Lifebuoy đã chọn chạm vào sự thật đó bằng chiến dịch “Tết vỗ về”.

Thông điệp “Vinh hoa hay ê chề, cũng phải khỏe mà về” xuất hiện trên các bảng OOH không quá phô trương, nhưng đủ để người đi đường thấy mình trong đó. Đó là những áp lực thành công, những lo toan chưa kịp giải quyết, và cảm giác chần chừ trước hành trình trở về.

OOH kết hợp cùng triển lãm trải nghiệm “Tết Vỗ Về” tại Nhà Văn hóa Thanh Niên (TP.HCM) đã mở rộng câu chuyện thành một hành trình cảm xúc trọn vẹn, đi qua ba không gian: “Vỗ”, “Về” và “Vỗ Về”.

Thay vì nói về sản phẩm, Lifebuoy đặt sức khỏe như điều kiện quan trọng nhất để mỗi người có thể trở về trong vòng tay yêu thương. Một thông điệp rất đời, rất đúng với bối cảnh Tết.

5. Pepsi - “Mang Tết về nhà”

Khép lại danh sách là Pepsi với chiến dịch đã trở thành “thương hiệu Tết” trong nhiều năm liền: “Mang Tết về nhà”. Bước sang năm thứ 5, Pepsi làm mới câu chuyện bằng một góc nhìn gần gũi hơn:  “Mang Tết về nhà, làm con ba mẹ.”

OOH được đặt tại những điểm chạm giàu cảm xúc như bến xe, nhà ga, sân bay và các trục đường chính - nơi dòng người xa quê đang trên hành trình trở về. Giữa dòng người vội vã, những bảng quảng cáo với câu chữ giản dị nhưng đúng tâm lý khiến không ít người chậm lại để suy nghĩ.

Không cần kể một câu chuyện dài, thông điệp của Pepsi vẫn đủ sức gợi nhắc về sự hiện diện - điều mà ba mẹ mong chờ nhất mỗi dịp Tết đến.

Điểm chung của các chiến dịch OOH Tết hiệu quả

Quan sát 5 chiến dịch trên, có thể nhận ra một số điểm chung rõ ràng:

• Không cố kể trọn vẹn câu chuyện, mà gợi mở vừa đủ để người xem tự liên tưởng
• Đặt con người và cảm xúc vào trung tâm, thay vì sản phẩm
• Thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ, phù hợp bối cảnh Tết
• Lựa chọn vị trí OOH gắn liền với hành trình “trở về” của người Việt

Chính những yếu tố này giúp OOH không chỉ được nhìn thấy, mà còn được ghi nhớ.

Vì sao OOH Tết vẫn là lựa chọn quan trọng của thương hiệu?

OOH Tết cho phép thương hiệu xuất hiện trong thời điểm cảm xúc mạnh nhất trong năm, kết nối với cộng đồng ở quy mô lớn và xây dựng hình ảnh bền vững, vượt ra ngoài mục tiêu bán hàng ngắn hạn.

Khi được đầu tư đúng cách, OOH không chỉ là quảng cáo, mà trở thành một phần của không khí mùa xuân. Tết luôn là thời điểm đặc biệt, và OOH Tết – khi được làm bằng sự thấu hiểu con người - hoàn toàn có thể trở thành một phần ký ức đẹp của đô thị mỗi độ xuân về.

Nếu đang tìm kiếm thêm cảm hứng hoặc góc nhìn chiến lược cho mùa Tết 2026 sắp tới, Firstboard luôn sẵn sàng đồng hành cùng bạn và chia sẻ những câu chuyện thực tế từ thị trường. Liên hệ Firstboard ngay hôm nay.

Nguồn hình ảnh: Unique Out Of Home Advertising, RGB, Unique Media Group